La marca deportiva se enfrenta a una demanda entablada por inversionistas furiosos. Estos aseguran que Adidas siempre supo del comportamiento caótico de Kanye West.
Los empresarios sostienen que Adidas no limitó las pérdidas económicas y asumió medidas de precaución para reducir su exposición.
La colaboración que la marca y el rapero sostuvieron, concluyó en 2022 a raíz de comentarios antisemitas por parte del también diseñador de modas y empresario.
Aquella ocasión, lanzó un comunicado para informar que rechazaban por completo las afirmaciones expuestas por West.
Adidas rompe relación con Kanye West
Curiosamente, West no es parte de la demanda. Pero el rol que jugó con la marca, fue la creación de unas zapatillas deportivas bajo la marca Yeezy para Adidas.
A partir del evento desafortunado, Adidas admitió que temía perder hasta 700 millones de euros
Desde entonces, Adidas admitió que podría perder hasta 700 millones de euros luego de quedarse con incontables lotes de zapatillas y artículos Yeezy que no se venderán.
El otoño pasado, la compañía expuso al terminar la colaboración: “Adidas no tolera el antisemitismo y cualquier otro tipo de discurso de odio.
“Los comentarios y acciones recientes de Ye han sido inaceptables, odiosos y peligrosos, y violan los valores de diversidad e inclusión, respeto mutuo y equidad de la empresa”.
Kanye West en la mira de Twitter
No obstante, los inversionistas que presentaron la demanda en Estados Unidos contra la compañía el pasado viernes, hicieron una afirmación que podría cambiar el curso del caso.
Estos, aseguran que Adidas estaba enterada de los comportamientos problemáticos de West mucho antes de aceptar la colaboración.
Y explicaron que este comportamiento incluso fue discutido por el ex director ejecutivo Kasper Rorsted, así como por otros gerentes.
Los detalles de una supuesta reunión sostenida en 2018, fueron publicados por The Wall Street Journal. En estos, Adidas habla sobre el comportamiento de West.
El informe aseveró que los altos ejecutivos hablaron sobre cómo mitigar el riesgo de que el personal interactuara con él y que la compañía posiblemente corte los lazos con el rapero.
A partir de la separación entre la marca y el rapero, la marca inició una investigación luego de darse a conocer la investigación donde se asienta que este creó un ambiente tóxico.
Por su parte, la revista Rolling Stone publicó excepciones de una carta abierta de miembros del personal de Adidas.
En dicho documento, los trabajadores coinciden en que los jefes estaban al tanto del “comportamiento problemático” de West, pero les pareció fácil pasarlo por alto.
A manera de defensa, la marca respondió que no podrían afirmar lo contenido en una carta llena de acusaciones firmada por anónimos.
“Sin embargo, nos tomamos muy en serio estas acusaciones y hemos tomado la decisión de iniciar una investigación independiente sobre el asunto de inmediato para abordar las acusaciones”, dijeron desde la marca.
A finales de 2022, Kanye West organizó un desfile en la Semana de la Moda de París, donde el concepto fue “White Lives Matter”.
Pero no hubo buena aceptación. En cambio, la Liga Antidifamación calificó a la frase de un eslogan “supremacista blanco”, originado en respuesta al Black Lives Matter.
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Luego del fracaso de la presentación, West vio suspendidas sus cuentas de Instagram y Twitter, pues se dieron a conocer sus comentarios antisemitas.