MORRISVILLE, Carolina del Norte — La tecnología, el arte y el fútbol comunitario se unen en una nueva iniciativa global que busca dar voz a las comunidades a través del diseño. Lenovo anunció el lanzamiento de «Your Club Your Canvas», un programa internacional que permitirá a jóvenes diseñadores, artistas y cineastas convertirse en directores creativos de clubes de fútbol amateur en Brasil, China, Italia y Estados Unidos.
La cantante, compositora e inversionista del club Angel City FC, Becky G, será la embajadora global del proyecto y trabajará junto a los creativos seleccionados para desarrollar uniformes de edición limitada inspirados en la identidad, historia y cultura de cada comunidad.
La iniciativa forma parte de Work For Humankind, una plataforma de Lenovo enfocada en utilizar la tecnología para generar impacto social, y apuesta por el uso de herramientas de inteligencia artificial para fortalecer el vínculo entre los clubes y sus seguidores.
Más que un uniforme
Lejos de tratarse únicamente de un cambio de imagen, el proyecto busca que aficionados, jugadores y líderes comunitarios participen activamente en el proceso creativo.
Cada director creativo convivirá durante una temporada con uno de los clubes participantes para conocer sus tradiciones, desafíos y aspiraciones. Con esa información desarrollarán un uniforme que represente la identidad local utilizando dispositivos y herramientas de inteligencia artificial desarrollados por Lenovo.
«Esto va mucho más allá de rediseñar una camiseta. Se trata de poner el control creativo en manos de las comunidades que viven estas historias cada semana», afirmó Becky G al presentar la iniciativa.
La artista señaló que combinar el talento de nuevos creadores con herramientas tecnológicas abre la puerta a una nueva forma de construir cultura y fortalecer el sentido de pertenencia en el deporte.
Clubes con impacto social
Los cuatro clubes fueron seleccionados por su estrecha relación con las comunidades que representan y por utilizar el fútbol como una herramienta de inclusión social.
En Brasil, participará Grêmio Osasco Audax, organización que recluta jóvenes provenientes de barrios vulnerables y favelas, brindándoles oportunidades para desarrollarse deportiva y profesionalmente.
En China, el proyecto llegará a Regimen United F.C., un club reconocido por combinar fútbol, arte y cultura urbana. Como parte del programa organizará talleres apoyados por inteligencia artificial para niños de comunidades rurales.
En Italia, fue seleccionado Treviso FBC 1993, institución que logró reconstruirse después de una bancarrota gracias al respaldo de sus aficionados y que hoy representa un símbolo de resiliencia para su ciudad.
Mientras tanto, en Estados Unidos, los clubes Ballard FC y Salmon Bay FC, con sede en Seattle, fueron elegidos por sus esfuerzos para ampliar la representación en el deporte, incluyendo el lanzamiento de un equipo femenino completamente propiedad y dirigido por mujeres.
Tecnología al servicio de las comunidades
Lenovo explicó que toda la colaboración entre los aficionados y los directores creativos será documentada mediante videos y piezas audiovisuales que mostrarán cómo la creatividad, la inteligencia artificial y la participación comunitaria pueden converger para fortalecer el deporte local.
Además, informó que la totalidad de las ganancias netas obtenidas por la venta de los uniformes será reinvertida en los clubes participantes y en proyectos comunitarios impulsados por estas organizaciones, con el objetivo de generar beneficios que perduren más allá de la temporada.
Emily Ketchen, vicepresidenta sénior y directora global de Mercadotecnia del Grupo de Dispositivos Inteligentes de Lenovo, señaló que el programa busca demostrar cómo la tecnología puede convertirse en una herramienta para amplificar las voces de las comunidades.
«Cuando la tecnología ayuda a crear conexiones, fortalece el orgullo local y da espacio a nuevas ideas, puede convertirse en un verdadero motor de cambio», afirmó.
«Los clubes de fútbol siempre han pertenecido a la comunidad local y han forjado historias increíbles arraigadas en una fuerte identidad local. Nuestra función es brindar a los creadores las herramientas necesarias para expresar su creatividad. Con la iniciativa ‘Your Club Your Canvas’ de Lenovo, utilizamos dispositivos y herramientas de inteligencia a artificial para apoyar y potenciar dicha creatividad. Para nosotros, ‘Work For Humankind’ refleja la filosofía de una tecnología más inteligente para todos, apoyando a las personas al servicio de sus comunidades. Cuando la tecnología ayuda a crear vínculos y amplifica las voces y el orgullo auténticos, es entonces cuando podemos ayudar a las personas a marcar la diferencia», agregó Ketchen.
El fútbol como escenario cultural
La iniciativa llega en un momento en que Lenovo también participa como socio tecnológico en grandes eventos deportivos internacionales, entre ellos la Copa Mundial de la FIFA 2026.
Sin embargo, a diferencia de los grandes escenarios del fútbol profesional, Your Club Your Canvas pone el foco en los clubes de base, donde miles de jóvenes encuentran oportunidades de desarrollo, identidad y pertenencia.
Para Lenovo y Becky G, el objetivo es demostrar que la innovación tecnológica no solo puede transformar la manera en que se juega el deporte, sino también la forma en que las comunidades cuentan sus propias historias.
