La renovación del marketing comienza con la eliminación de cookies de tercera fuente.
Google Chrome se suma a Safari y Firefox, para eliminar el flujo de cookies en todo el mundo.
Esto supone una revolución total para la privacidad de los cibernautas. Al eliminar las cookies, queda en vereda el tránsito de datos, usados en publicidad.
Agencias publicitarias, quienes se beneficiaban con datos de usuarios, enfrentarían problemas mayores.
Sistemas como el Intelligent Tracking Prevention (ITP) de Safari, iOs14 de Apple, y el nuevo mecanismo de eliminación total de las cookies en Chrome; prometen navegación digital más segura.
Esta iniciativa entrará en vigor el próximo 2022. La actualización de estos navegadores suma casi el 100% de buscadores usados en el mundo.
Es decir, las cookies de terceras personas, se refieren a enlaces que permiten conocer datos de los usuarios. Contienen información como el comportamiento de cibernautas a través de la red, sus intereses; con el fin de generar una publicidad personificada.
Antecedentes de privacidad con Google
El gran buscador ha enfrentado varias demandas, ya que es el principal proveedor de datos para compañías publicitarias.
Incluso, hace días fue demandado por cuatro estados de USA. Demanda en la que aseguraban que el buscador permitía a las agencias publicitarias, el control de los anuncios.
Podría interesarte: Google es demandado por cuatro Estados de USA
Así como Google ha tenido problemas por políticas de privacidad, otras redes como Facebook, pasaron por situaciones similares.
Impacto en el marketing
En su inicio, las cookies permitían a las compañías publicitarias conocer de cerca a sus clientes potenciales. Con ello, generar un perfil para determinar sus necesidades.
Pero esto representaba una violación a su privacidad. Aún se sigue determinando el alcance que tendrá la eliminación de cookies.
“Gran parte de lo que hacemos en publicidad, se basa en cookies, lo que significa que, lo que conocemos, ya no será más”
Sostienen analistas
Por su parte, Google dio a conocer las medidas preventivas, que le permitirán hacer frente a esa situación.
El buscador presentó la Privacy Sandbox, el FLoC (Aprendizaje Federado de Cohortes), y el FLEDGE.
FLoC es un algoritmo de cauterización, que permite clasificar a los usuarios en grupos, con características similares.
Con ello, la personalización de perfiles será eliminada, permitiendo una gestión más general de los usuarios.
Se espera que estas medidas garanticen una mejor experiencia para los cibernautas, así como hacer las navegaciones más seguras.
Fuente: Entrepreneur