Colegios, pistas y pasarelas se cruzan en una colección que busca conectar con la próxima generación de fanáticas del automovilismo
COLUMBUS, Ohio — NASCAR dio un giro estratégico hacia el público juvenil al anunciar una nueva colaboración con Justice, una de las marcas de moda más influyentes entre niñas preadolescentes, en una apuesta por unir el mundo del automovilismo con la moda cotidiana y ampliar su base de seguidores entre las nuevas generaciones.
La colección NASCAR x Justice, ya disponible desde inicios de enero, combina la estética colorida y moderna de Justice con la herencia icónica de las carreras, dando como resultado una línea de ropa deportiva pensada para niñas de entre 6 y 12 años. La iniciativa busca celebrar el fanatismo, la autoexpresión y la confianza a través de prendas accesibles, cómodas y con un marcado espíritu deportivo.
La línea incluye más de 33 estilos, con precios desde 7 dólares, lo que la convierte en una opción asequible tanto para el uso diario como para regalos. Entre las piezas destacadas figuran una chaqueta bomber con parches inspirados en las pistas de carreras, jeans acampanados de estilo retro, camisetas gráficas oversize con el logo de NASCAR y conjuntos de sudadera y joggers diseñados para la comodidad diaria.
“En NASCAR estamos enfocados en crear conexiones significativas con la próxima generación de fanáticos”, afirmó Megan Malayter, vicepresidenta de Licencias y Productos de Consumo de NASCAR. “Esta colaboración con Justice nos permite llegar a niñas y familias de una manera auténtica, combinando deporte, moda y comunidad”.
Como parte del lanzamiento, Justice se asoció con el siete veces campeón de la NASCAR Cup Series, Jimmie Johnson, y su familia. Sus hijas son las protagonistas de la campaña oficial, aportando una narrativa familiar y cercana que refuerza el mensaje de inclusión y diversión que impulsa la colección. La campaña se desarrolla a través de contenido digital y relatos familiares vinculados a uno de los eventos más emblemáticos del automovilismo: el Daytona 500.
Además del lanzamiento de la ropa, la colaboración incluye un sorteo nacional que ofrece a los ganadores un viaje al Daytona 500 de 2026, con transporte, hospedaje y acceso a experiencias exclusivas durante el fin de semana de la carrera. La marca también tendrá una activación presencial durante el evento, del 12 al 15 de febrero, con experiencias interactivas, oportunidades para tomarse fotos y actividades pensadas para familias y jóvenes fanáticos.
Para Justice, la alianza refleja una tendencia creciente en la moda impulsada por el fanatismo y las marcas icónicas. “Esta colección anima a las niñas a sentirse seguras celebrando lo que les gusta, al tiempo que ofrece a padres y tutores opciones accesibles y apropiadas para su edad”, señaló Elizabeth McCusker, vicepresidenta de Mercadeo de Justice.
Las prendas de la colección NASCAR x Justice están disponibles en tiendas Walmart a nivel nacional y en línea a través de Walmart.com, con una expansión progresiva tanto en tiendas físicas como en plataformas digitales durante las próximas semanas.
Con esta colaboración, NASCAR no solo pisa el acelerador en el mundo de la moda, sino que refuerza su estrategia de acercarse a nuevas audiencias, apostando por una conexión temprana con las futuras generaciones de aficionados al deporte motor.