INTERNACIONAL.- Poco tiempo después de la caída masiva de Facebook, Instagram, y WhatsApp; la red social anunció que cambiará de nombre para formar parte del metaverso. Cabe recordar que las acciones de la misma bajaron un 5% tras la caída global.
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Una compañía del metaverso
De acuerdo con un informe de The Verge; Facebook podría cambiar de nombre. Noticia que se confirmará durante la conferencia Connect, el próximo 28 de octubre de 2021. Pero, ¿qué tanto sabemos hasta ahora? El CEO de Facebook, Mark Zuckerberg realizó unas declaraciones acerca de la iniciativa que pondría a la red social más importante dentro del metaverso.
“Espero que en los próximos años la gente pase de vernos como una empresa de redes sociales, a observarnos como una compañía del metaverso”. Declaración de Zuckerberg.
El Wall Street presenció una exposición que dio a conocer las ganancias de la red social en el segundo trimestre del 2021. En dicha presentación, Facebook explicó que no solo estaba a cargo de una plataforma digital; sino de un metaverso. Descrito por Zuckerberg como un ‘entorno virtual donde puedes estar presente con las personas en un espacio virtual’.
Una internet encarnada en la que estás dentro
Este podría ser el paso oficial hacia una nueva etapa para la sociedad, iniciando con el metaverso de Facebook. El CEO de Facebook declaró que cualquier persona y dispositivo podrá acceder a este metaverso, incluidas las gafas de realidad aumentada, las cuales, ya se encuentran en desarrollo por la compañía.
¿Y si la caída global de Facebook solo era un anuncio preliminar?
La visión de Zuckerberg es llevar a la plataforma más allá de las redes. En esta actualización, los usuarios podrán utilizar Facebook para jugar, trabajar, crear y compartir experiencias con otras personas; cosa que, hoy en día, hacen los cibernautas. Entonces, es importante analizar un poco más a fondo el proyecto.
Facebook es una de las redes más controvertidas de los últimos años. Partiendo de la investigación y conflictos que llevó a la plataforma en la mira de organizaciones, gobiernos y asociaciones por el caso de Cambridge Analytica.
Los efectos dañinos, que dejan estragos
La credibilidad de Trump, a raíz de las acusaciones del uso de Cambridge Analytica; bajó de forma considerable. El papel de Facebook en las elecciones resultó trascendente. Este enlace fue el punto de conexión que garantizó el logro de la campaña política del exlíder republicano.
El aporte de Cambridge Analytica resultó simple; pero acertivo. Recolectar e interpretar información, para crear un perfil en común, característico de los votantes. Con ello se crean o toman fuerza las estrategias publicitarias, saber qué quieren las personas y dárselo. Con la vulnerable idea de libertad respecto a los datos que generan las personas, se van asociando a un modelo de comportamiento el cual reside en predecir elecciones futuras.
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Manipulación, corrupción y el caso Donald Trump
El proceso de elección presidencial de 2016 en Estados Unidos; un evento tan importante como controversial que propició el estructurar un fenómeno a partir del totalitarismo de Donald Trump y sobre cómo logró llegar al poder.
No fue lo que dijo, sus promesas, incluso su postura ideológica como líder; los factores involucrados son de carácter social-manipulable. Dentro de las investigaciones de este caso, se menciona también el rol de tecnología aplicada a la persuasión y su auge comercial.
Para analizar un tema tan amplio como subjetivo, se debe empezar por comprender los procesos de Inter conectividad. Es importante tomar en cuenta las funciones de las plataformas, y asumir el hecho que son, a fin de cuentas, objetos meramente manipulables. Este es un punto importante, para poner en función al metaverso de Facebook.
Esto debido a que son intangibles; sin embargo, dependen de un algoritmo, y de indicadores de las mismas. Entonces, ¿son en realidad las redes sociales el verdadero problema? O más bien el enfoque debe radicar en la administración de quienes las manejan.
La lista blanca
La idea sobre que el flujo de información es controlado por grupos reducidos, está avalada por The Wall Street Journal, quien sostiene la existencia de una lista blanca de Facebook. Dicho apartado contiene documentos clasificados de usuarios dentro de la red social, que les permite saltarse todas las restricciones y políticas de Facebook.
Esto con el fin de filtrar contenido persuasivo y personalizado para diferentes usuarios, en diversos lugares. A lo que DeSantis, gobernador de Florida, impulsó una investigación en contra de la red. Sin embargo, esta no es la primera, y seguro no es la última demanda contra Facebook.
¿Cuál es la función de las redes sociales en campañas políticas?
El cambio de nombre, imagen y la incursión al metaverso de Facebook, podría tomarse como un intento para alejarse de todas las controversias. No es nueva la idea o costumbre de persuadir a las personas para llevar a cabo un interés propio o colectivo. Sin embargo, las técnicas han innovado los procesos que llevan a manipular las masas.
Un ejemplo de esto es la inversión afín del proyecto Álamo, en el que se destinó 1 millón de pesos diarios a plataformas como Facebook, YouTube, y las herramientas Google. Si bien, los contratos para vender información personal están ligados a una cuestión de principios éticos, al analizar la situación desde otro enfoque, podría decirse que es más bien una cuestión de diplomacia.
“… ¿Sabes la cantidad de información que puedes obtener de la gente? Y simplemente te la dan”.
Frase del popular documental Nada es personal.
Las organizaciones cuentan con un protocolo de advertencia y permisión para acceder a información básica de los usuarios, esto con el fin de estructurar y personalizar cuentas sociales.
Abuso de confianza, y accesos GRATIS
El problema está en la ejecución del abuso de confianza; es decir, las personas saben que proporcionan sus datos. Pero no saben en dónde terminan y para qué se usan realmente. Esto quiere decir, y manifiesta la realidad sobre que, mientras más contacto se tiene con la digitalización, más se pierde el contacto humano.
Retomando los orígenes por los cuales se creó Facebook, surge y se integra a la sociedad como herramienta para mejorar la experiencia cibernética de la población. Sin embargo, para este proceso (y muchos más) se usó como una plataforma experimental en la que se filtraron porcentajes de temas populares.
Aunado a las posturas que se tenían frente a ellos los votantes. ¿Qué piensan?, ¿Por qué piensa tal cosa?, pero más importante ¿cómo llegar a cambiar su percepción? El poder de persuasión mediante estrategias publicitarias abre el panorama para muchas cosas, a la vez de reafirmar la importancia de la mercadotecnia.
Cabe recordar que el primer político en integrar las redes sociales en campañas políticas fue Barack Obama. En particular Facebook, compañía que se encargó de construir un monopolio de redes sociales, también intenta conservar una experiencia transparente.
A la vez de cuidar las políticas. Tal es el caso de la presentación de una versión de Instagram para niños. Versión que se encuentra en desarrollo. La declaración por la integración de Facebook al metaverso, hasta ahora, se toma como un esfuerzo por redimir los errores, intencionales, e intencionales.
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