Concejales de la ciudad canadiense de Regina, han expresado su incomodidad y vergüenza ante la más reciente campaña turística del destino.
El cambio de marca de Experience Regina, trajo consigo una estrategia que ha sido calificada de irrespetuosa y obscena.
Conocida anteriormente como Tourism Regina, la actual marca destino Experience Regina, llegó “renovada” con eslóganes desconcertantes para la población y los turistas.
Lemas como “la ciudad que rima con diversión” y “muéstranos tu Regina”, tomaron por sorpresa a concejales como Terina Nelson, quien asistió al evento de cambio de marca.
La concejal Terina Nelson, quien asistió al evento de cambio de marca, dijo que la tomó por
“No tenía idea de que esto vendría, nada en absoluto. Como concejal, estaba avergonzada”, manifestó.
La desaprobación por el cambio de marca, parece haber puesto la mirada internacional sobre la capital de la provincia de Saskatchewan.
Pues luego de las reacciones por parte de las autoridades de turismo, Experience Regina ya figuraba en titulares tanto de la BBC como de The Washington Post.
“Esto no fue solo un pequeño ¡ups!, fue enorme”, subrayó Nelson.
Experience Regina admitió que el cambio de marca rebasó la línea y generó un impacto negativo. El domingo pasado pidieron disculpas mediante un comunicado.
“Quiero comenzar disculpándome, en mi nombre y en el de nuestro equipo, por el impacto negativo que creamos con elementos de nuestro reciente lanzamiento de marca”, dijo Tim Reid, de Experience Regina, en el documento.
En una entrevista con la CBC, la concejal del Distrito 1, Cheryl Stadnichuk, declaró que estaba “estupefacta” cuando se enteró de la campaña.
Once you notice it, it's hard to imagine this made onto the internet. As Experience Regina's inaugural public engagement campaign no less. pic.twitter.com/oiDFjsjozh
— Paul Dechene (@PaulDechene) March 17, 2023
Stadnichuk señaló la agresión sexual y la violencia de pareja como razones por las cuales los eslóganes eran inapropiados.
Dijo que las víctimas de agresión sexual y un número importante de madres se encontraban entre quienes la contactaron para expresar su ofensa.
Experience Regina es una corporación municipal independiente financiada por la ciudad que informa a una junta directiva y, en última instancia, al consejo de la ciudad.
La administración de la ciudad de Regina no tiene supervisión ni autoridad sobre las operaciones de Experience Regina, según un portavoz de la ciudad.
Desde el año pasado, Regina Exhibition Association Ltd. (REAL) asumió las responsabilidades de turismo de Economic Development.
En aquel momento, la alcaldesa de Regina, Sandra Masters, dijo que REAL tiene una responsabilidad con toda la ciudad y el consejo hará que el grupo rinda cuentas.
Mientras tanto, Stadnichuk insistió en no haber estado al tanto de la situación y declaró abiertamente que no se les informó la naturaleza del cambio que estaba por ocurrir.
“Necesitamos cierta rendición de cuentas sobre quién estuvo involucrado, cuánto sabían, si estos lemas se compartieron con los miembros de la junta de REAL y quién, si alguien, en el consejo sabía”, dijo Stadnichuk.
Cabe señalar que la provincia de Saskatchewan tiene algunas de las tasas más altas de violencia sexual de Canadá.
La propia Stadnichuk dijo que las estadísticas policiales muestran que la cantidad de agresiones sexuales denunciadas aumentó un 16% en Regina el año pasado.
“Tenemos un problema de violencia sexual en nuestra ciudad. Tener consignas que hablen de ‘muéstranos tu Regina’ o ‘la ciudad que rima con diversión; está normalizando que los cuerpos de las mujeres son para el placer sexual”, explicó.
Desde su trinchera, Brown Communications Group, agencia de publicidad que dirigió la campaña, publicó en Facebook que han sido señalados por tener un papel en los lemas.
“Estamos muy orgullosos de nuestro trabajo en el nuevo logo y manifiesto. Sin embargo, no hemos tenido ninguna participación en los eslóganes no oficiales”, compartieron.
“Tampoco fuimos consultados sobre su uso”, puntualizaron.
En un comunicado publicado en Twitter, la organización de turismo dijo que ahora ha eliminado “todo el contenido ofensivo o inapropiado”.
Y señaló que será “estricta” al planificar campañas futuras después de que su último esfuerzo provocó una reacción violenta en línea.