Universal Orlando Resort entra en una etapa histórica de transformación al consolidarse como un destino vacacional de una semana completa, y lo celebra con el lanzamiento de su nueva campaña de marca, “This Changes Everything”, que formará parte de la transmisión del Super Bowl LX en NBC y Peacock.
La iniciativa presenta una serie emocional de historias que resaltan la experiencia transformadora que viven los visitantes en el complejo turístico, ahora compuesto por cuatro parques temáticos —Universal Studios Florida, Universal Islands of Adventure, Universal Volcano Bay y el nuevo Universal Epic Universe—, además de 11 hoteles, un complejo de entretenimiento nocturno y múltiples atracciones innovadoras.
Según explicó Alice Norsworthy, presidenta de Marketing Global de Universal Destinations & Experiences, la campaña representa mucho más que una estrategia publicitaria.
“Señala un nuevo capítulo para Universal Orlando y refleja el espíritu de lo que nuestros visitantes experimentan aquí cada día. No es un destino típico de parques temáticos, sino un lugar para ser uno mismo, compartir momentos especiales y vivir una transformación personal inesperada”.
Historias de cambio y conexión
La campaña sigue a cuatro visitantes de distintos contextos que emprenden su propio viaje emocional dentro de Universal Orlando:
- Un hermano menor cansado de que lo traten como niño.
- Una familia ensamblada en su primera vacación juntos.
- Una adolescente con brackets que ha perdido la sonrisa.
- Un grupo de fanáticos en el que uno de ellos no logra soltarse.
Cada historia culmina con un cambio significativo en los protagonistas, quienes superan sus inseguridades iniciales y abrazan los recuerdos creados junto a sus seres queridos, capturando la esencia de una visita al resort.
El segmento titulado “Lil’ Bro” se transmitirá justo antes del espectáculo de medio tiempo del Super Bowl, mientras que las demás historias se estrenarán en las semanas siguientes. Dirigidos por Ben Quinn, los anuncios destacan un enfoque cinematográfico y narrativo que conecta con el legado de Universal de llevar las grandes historias de cine a la vida real.
Una campaña que va más allá de la televisión
El proyecto, desarrollado junto a la agencia creativa Lucky Generals, también incluirá colaboraciones digitales y contenido en plataformas como X, Twitch y TikTok, con lanzamientos a lo largo del año enfocados en momentos de transformación durante grandes eventos deportivos y culturales.
Danny Brooke-Taylor, fundador de Lucky Generals, subrayó el componente emocional de la propuesta:
“Es imposible salir de los parques sin sentirse verdaderamente transformado, ya sea haciendo que un hermano menor se sienta gigante o ayudando a una adolescente a recuperar su sonrisa”.
Con esta campaña, Universal Orlando Resort busca posicionarse no solo como un conjunto de parques temáticos, sino como un destino integral de vacaciones, donde la aventura, la emoción y la conexión familiar se combinan para crear recuerdos duraderos.
Para más información, los visitantes pueden acceder a UniversalOrlando.com.