La famosa y controversial marca de lencería, Victoria ‘s Secret, anunció que ya no tendrán como modelos a sus ‘ángeles’, ¿quién llegará en su lugar?
Las nuevas embajadoras de Victoria ‘s Secret
La marca de lencería retirará sin previo aviso a sus famosas ángeles, las modelos que recorrían sus pasarelas con alas enormes y looks icónicos. Pero… ¿quién las reemplazará? A Victoria ‘s Secret llegó un nuevo grupo de siete embajadoras, llamado ‘The VS Collective’ (Colectivo VS).
Este grupo de mujeres es reconocido por ser activistas en pro de la igualdad de género y positividad corporal. También representan los cuerpos verdaderos, con medidas más amplias, más reales y diferentes identidades sexuales y de género.
Entre las mujeres que conforman el colectivo, podemos encontrar a la futbolista Megan Rapinoe, la actriz Priyanka Chopra Jonas y la modelo plus size Paloma Elsesser. De acuerdo con un comunicado de prensa, en la empresa crearán nuevas líneas de productos, así como contenido multimedia. También apoyarán las diversas causas que presenta el colectivo.
Un cambio drástico para la marca
“Este es un cambio drástico para nuestra marca, y es un cambio que adoptamos desde nuestro núcleo”.
Expresó Martin Waters, CEO de Victoria ‘s Secret.
Promocionaron a Waters el pasado febrero, porque L Brands, empresa matriz de Victoria ‘s Secret, trató de venderla a una firma de capital privado pero fracasó. Según lo que dijo Waters al New York Times, para ella los ángeles ya no son culturalmente relevantes.
La marca ha recibido millones de críticas a través del tiempo, por promover ideas machistas y anticuadas de la feminidad y presentar estereotipos de cuerpo inalcanzables e insanos. Esto provocó una enorme baja en sus ventas y se vieron obligados a cerrar una cuarta parte de las tiendas en el 2020 y a principios de este año.
“Especialmente en los últimos cinco años, la crítica pública a los estrechos y exclusivos ideales de belleza de Victoria ‘s Secret se ha ido acumulando y sus ventas comenzaron a declinar”
Explicó Chantal Fernández, corresponsal senior de la publicación comercial The Business of Fashion.
“El cambio de marca anunciado esta semana es la primera indicación significativa real de cómo VS está tratando de hacer avanzar su marketing”.
Añadió.
¿Qué quieren las mujeres?
Waters expresó lo siguiente sobre los cambios de la marca: “Nos estamos moviendo desde lo que quieren los hombres a lo que quieren las mujeres”.
A pesar de no descartar la idea de los fashion shows anuales, se encuentran pensando en una versión fresca y renovada, de la mano de las ideas actuales.
“Como marca de entretenimiento, con una gran huella cultural, nos estamos reimaginando cómo será un espectáculo de moda en el futuro”.
Informó un portavoz de la marca de lencería.
Incluso una de las mujeres que formará parte de ‘The VS Collective’ hizo una fuerte crítica a la empresa el mes pasado. Dijo que era patriarcal y sexista y centraba el ser sexy en una visión enteramente masculina, a través de la lente de los hombres y lo que ellos desean. Además, mencionó que su público meta son mujeres más jóvenes y el mensaje es sumamente peligroso y dañino para ellas.
Esta metamorfosis que sufrirá Victoria ‘s Secret presenta un gran paso para la industria de la moda, ya que la relevancia de la marca sigue siendo bastante fuerte. La representación de cuerpos más reales quitando la venda masculina del cuerpo femenino hará un cambio enorme en la mentalidad de las mujeres más jóvenes y futuras generaciones.
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