El evento de compras Amazon Prime Day, organizado por Amazon, registraría un aumento significativo en el gasto de los consumidores este año, alcanzando aproximadamente 26.3 mil millones de dólares, lo que representa un incremento del 9% en comparación con el año anterior, según estimaciones de Adobe Analytics.
El evento, que se extiende por cuatro días del 23 al 26 de junio, se celebra este año de manera adelantada, luego de que Amazon trasladara su tradicional fecha de julio. La compañía explicó que el cambio responde a la integración de un calendario de verano con grandes acontecimientos globales, como la Copa Mundial de la FIFA y las celebraciones por el 250 aniversario de la independencia de Estados Unidos.
De acuerdo con el informe, los consumidores estarían aprovechando las promociones para adquirir productos de uso cotidiano, artículos para el regreso a clases y bienes del hogar, en un contexto en el que los presupuestos familiares siguen bajo presión por el aumento del costo de vida.
La firma Adobe proyecta además que las ventas en línea durante Prime Day superarán las registradas en conjunto durante el Black Friday y el Cyber Monday de 2025. Entre los productos con mayor demanda se encuentran ropa infantil, mochilas, loncheras, electrodomésticos, aspiradoras y herramientas eléctricas, con descuentos similares a los del año pasado.
Analistas señalan que este tipo de eventos se ha convertido en un termómetro del comportamiento del consumidor, especialmente en un escenario marcado por la inflación, que en mayo se ubicó en 4.2%, y por el incremento en los precios de los combustibles, factores que continúan afectando los presupuestos de los hogares.
En este contexto, Amazon ha reforzado su estrategia promocional con ofertas en alimentos, artículos del hogar, productos de viaje y útiles escolares, además de expandir sus servicios de entrega el mismo día, lo que ha incrementado la participación de los miembros Prime.
Por su parte, el Bank of America estima que el evento de 96 horas generará alrededor de 21.6 mil millones de dólares en ventas de mercancía, un 5% más que el año anterior, destacando además el posible impacto de las herramientas de compra impulsadas por inteligencia artificial en el comportamiento de los consumidores.
Mientras tanto, competidores como Walmart y Target han lanzado promociones paralelas para captar la atención de los compradores, intensificando la competencia en uno de los periodos comerciales más importantes del verano.
